Вековният въпрос: Раждат ли се или стават предприемачите? В Brand of a Leader работим с GenX предприемачи, тези на 40-те и 50-те години, и сме имали привилегията да станем свидетели и на двата вида основатели. От една страна, има родени предприемачи, които управляваха щандове с лимонада и продаваха всичко и всичко на своите съученици в ранна възраст. От друга страна, има и такива, които откриват своя предприемачески дух по-късно в живота, след като са изградили успешна корпоративна кариера. Повече лайфстайл новини може да четеш сега. Всъщност, знаете ли, че средната възраст на един нов предприемач в Северна Америка е 40 години? Точно така, следващият голям предприемач може да бъде просто GenX’er, а не GenZ’er или дори милениум!
И така, ако много хора предприемат скок в предприемачеството, след като са постигнали големите 4-0, какъв е бил пътят им преди това? За мнозина всичко е свързано с изкачване по корпоративната стълбица и достигане на изпълнително ниво, само за да се запитат „какво следва?“ Според проучване на Gallup едва 13% от хората намират щастие в работата си и преследването на щастието може да е искрата, която запалва желанието за свобода, автономия и реализация чрез предприемачество .
За някои корпоративната кариера може да бъде изтощителна, с дълги часове, ограничено време със семейството и борба за приоритизиране на здравето, както физическо, така и психическо. Но за тези, които решат да започнат сами, търсенето на по-добър баланс между работата и личния живот често е ключов фактор. Всъщност проучване на MBO Partners установи, че 60% от независимите работници посочват желанието за по-добър баланс като причина за самостоятелна заетост.
Други може да са водени от желанието да окажат по-голямо въздействие. Например лидер на CHRO, запален по DEIB, може да избере да започне консултантска дейност, която прилага програми за приобщаване за лидерство в множество организации, вместо само в рамките на организацията на текущия си работодател. Решението да станете предприемач след богата и успешна корпоративна кариера може да бъде подхранвано от желание да направите разлика в по-голям мащаб.
В Brand of a Leader имахме привилегията да напътстваме много предприемачи, докато правят скок от корпоративния свят към притежаване на собствен бизнес. Те идват при нас, търсейки съвет за изграждане на лична марка , която ги отличава от конкуренцията. И както можете да си представите, ни задават много подобни въпроси. Ето три от най-често срещаните:
1. Трябва ли да използвам собственото си име или да създам отделна марка за бизнеса?
Тайната за стартиране на успешен бизнес е да имате ясна визия. Ако искате да продадете бизнеса по пътя, наличието на отделна марка може да е добра идея. Но ако търсите да създадете наследство или се стремите към самостоятелно предприемачество , наличието на две отделни марки – една за бизнеса и една за вашата лична марка – може да ви осигури удвояване на собствения капитал (но също така и удвояване на инвестицията във времето). Нашите клиенти, които изберат да изградят бизнеса си на гърба на личната си марка, обаче се радват на изключителен фокус и възможност да увеличат последователи без прекомерни рекламни разходи.
И ето нещо — няма универсален подход. Но препоръчваме едно нещо: Не пренебрегвайте личната си марка. Хората следват хората, а силната лична марка осигурява видимост, преносимост и платформа, която може да помогне на вашия бизнес, като същевременно ви позволява да се обърнете, ако е необходимо.
2. Трябва ли да изчакам да работя върху личната си марка, след като направя прехода към предприемачество?
Много от вас може да се притесняват, че преходът може да отчужди аудиторията ви и да ви принуди да изчакате, преди да предприемете ход. Но това е често срещано погрешно схващане, което се корени в идеята, че вашата лична марка отразява това, което правите професионално. В Brand of a Leader ние помагаме на нашите клиенти да променят мисленето си, като им показваме, че тяхната лична марка е това, което са те , а не това, което правят. Целта на личното откриване на марката е да разберете същността си и да я опаковате по начин, който се харесва на другите. Вашето призвание е само една от ключовите ви точки за разговор и когато се обърнете, вие просто измествате тези точки, като същевременно запазвате същността на вашата марка.
И така, кога трябва да започнете да изграждате личната си марка? Отговорът е прост: колкото по-рано, толкова по-добре. Изграждането на марка отнема време – време за изграждане на аудитория , създаване на видимост и създаване на асоциации между вашето име и последователни възприятия в съзнанието на хората. Започването по-рано означава, че ще започнете да виждате резултати по-бързо. И ако има нещо, за което нашите клиенти след корпоративната кариера съжаляват, то не е започнало да работи върху личната им марка по-рано.
3. Каква е разликата между марката на моя бизнес и личната ми марка?
Като предприемачи е естествено да гледаме на бизнеса си като на отражение на себе си. Но докато работим с пост-корпоративни клиенти, за да развием техните лични марки, често установяваме, че те размиват границите между личните си ценности и тези на бизнеса си. Когато бъдат попитани за техните основни ценности , те може по подразбиране да изброят ценностите на компанията, а не собствените си лични убеждения. Същото важи и за целевата аудитория – те може да възприемат целевата аудитория на своя бизнес като своя собствена.
Това е мястото, където насърчаваме нашите клиенти да предизвикат мисленето си и да изследват нюансите на личната си марка. Въпреки че може да изглежда удобно да приведете личната си марка в съответствие с тази на вашия бизнес, важно е да обмислите дали има ценности и аудитории, които са уникални за вас като индивид. Например, като основател на бизнеса „Марка на лидер“, моята целева аудитория са предприемачи и изпълнителни директори от GenX. Въпреки това моята лична марка има и вторична аудитория от имигранти, което може да не съответства на фокуса на бизнеса.
Докато насърчаваме нашите клиенти да проучат разликите между тяхната лична марка и тази на техния бизнес, ние им напомняме, че е напълно добре да имат лична марка, която е различна от фирмената марка. Личните марки могат да имат различни ценности, целеви аудитории и дори различен глас на марката . Възприемането на тези различия може да доведе до по-автентично и пълноценно изживяване при изграждане на лична марка.
Предприемаческото пътуване не е универсално преживяване. Това може да бъде естествената следваща стъпка за някои, начин да избягате от нещастието в настоящата си кариера или средство да окажете по-голямо влияние в света. По думите на Марк Зукърбърг: „Най-големият риск е да не поемаш никакъв риск“.
Ако обмисляте предприемачество след успешна корпоративна кариера, сега може да е моментът да направите този скок на вярата. Изграждането на вашата лична марка ще ви осигури видимостта , преносимостта и платформата , необходими за успех в новото ви начинание. Така че, давайте, поемете този риск и превърнете вашата предприемаческа мечта в реалност, подкрепена от вдъхновяваща лична марка!